Az elmúlt két évben a keresőoptimalizálás körül több új betűszó született, mint az előző tízben együtt. GEO, AEO, AIO, LLMO. Mindegyikhez tartozik egy tanfolyam, egy ellenőrzőlista, és persze egy ígéret: aki most lép, az lesz ott a mesterséges intelligencia válaszaiban.
Tudjuk, hogy a betűszó jól mutat az ajánlatban. Ők is tudják, hogy tudjuk.
Nézzük meg, mi van mögötte.
Mit jelentenek az AI-keresők a keresőoptimalizálás számára?
Az AI-keresők (a Google AI-áttekintése, a ChatGPT, a Perplexity, a Gemini) nem találati listát adnak, hanem összefoglalt választ, és ennek a válasznak a forrásai weboldalak. A keresőoptimalizálás célja ezért kibővült: már nem csak az a kérdés, hányadik helyen áll az oldal, hanem az is, hogy bekerül-e a válasz forrásai közé, és mit mond róla a gép.
Ez Magyarországon sem a jövő zenéje. 2026 októberében két saját mérést is végeztünk magyar nyelvű, mobilos Google-keresésekkel. Az elsőben 1008, gyülekezetekről és istentiszteletekről szóló keresés 71%-ánál jelent meg AI-áttekintés a találatok fölött. (A kutatás részletei: Egyházi weboldalak a Kárpát-medencében.) A másodikban 50 vásárlás vagy döntés előtti keresést néztünk meg, és ezek 42%-ánál jelent meg.
Milyen kereséseknél jelenik meg az AI-áttekintés, és kiket idéz?
A saját mérésünk szerint leginkább a döntés előtti, tájékozódó kérdéseknél jelenik meg, a helyi szolgáltatók keresésénél pedig egyáltalán nem. A „hogyan válasszak” és a „melyik a jobb” típusú kérdések nagy részére a Google már összefoglalóval válaszol. A „fogorvos Budapest” típusú keresésekre viszont továbbra is a térkép és a cégek listája jön.
| A keresés típusa | Példa | Keresés | AI-áttekintéssel |
|---|---|---|---|
| Helyi szolgáltatás + város | fogorvos budapest | 12 | 0 |
| Ár | tetőfelújítás ár | 13 | 5 |
| Termékválasztás | melyik mosógép a legjobb | 9 | 7 |
| Szolgáltató választása, tájékozódás | hogyan válasszak könyvelőt | 9 | 7 |
| Szabadidő, rendezvény | csapatépítő program | 7 | 2 |
A 21 AI-áttekintés összesen 139 forrásra hivatkozott, átlagosan hat-hét oldalra. Ami ezekből kiolvasható:
- A források fele nem volt az első tíz találat között. Az AI-áttekintésbe tehát nemcsak az kerül be, aki az első helyen áll.
- A források nagyjából fele cégek saját oldala volt: kivitelezők, könyvelők, webáruházak, szakmai szolgáltatók. A többi nagyobb része összehasonlító oldal, szaklap vagy tudástár.
- A fórumok is számítanak. A 21 áttekintésből 11 legalább egy fórumot vagy közösségi oldalt (Reddit, Gyakorikérdések, Facebook, Instagram) is idézett.
Ez egy kis minta, egy napon, egy helyszínbeállítással, és a forrásokat kézzel soroltuk be. Irányt mutat, nem országos statisztikát. Az irány viszont egyértelmű: a helyi szolgáltatónak ma is a térképes megjelenés a fontosabb, annak pedig, aki tanácsot, összehasonlítást, eligazítást ad, esélye van rá, hogy forrás legyen.
Kell-e külön AI-optimalizálás (GEO) ahhoz, hogy megjelenjünk az AI-válaszokban?
A Google szerint nem. A saját fejlesztői útmutatójában azt írja, hogy az AI-áttekintésben való megjelenésnek nincs külön feltétele, és nincs szükség különleges optimalizálásra. Az oldalnak indexelhetőnek kell lennie, és meg kell tudnia jelenni részletként (snippetként) a keresőben. Ennyi. Külön gépi fájl, AI-nak szánt szövegfájl vagy speciális jelölés nem kell hozzá. (Google Search Central: AI features and your website)
El kell szomorítanom mindenkit, aki egy titkos AI-trükkre várt: nincs ilyen.
Ami van, az a régi, unalmas munka: érthető, pontos, ellenőrizhető tartalom, amelyet a kereső megtalál és megért. A többi AI-kereső is a nyilvános weben elérhető oldalakból dolgozik. Ami ott nem található, vagy nem érthető, azt egyik sem fogja idézni.
Mi változott a keresésben az AI-válaszok óta?
Négy dolog biztosan:
- Kevesebb kattintás jut az egyszerű kérdésekre. Akit csak egy tény érdekel (nyitvatartás, definíció, átváltás), annak sokszor elég az összefoglaló. A döntés előtti keresések (kit bízzak meg, mit vegyek meg) továbbra is az oldalakon érnek véget.
- A kérdések hosszabbak és beszélgetősebbek. Nem „SEO ár”, hanem „mennyibe kerül egy kis webáruház keresőoptimalizálása havonta”. Az a tartalom nyer, amelyik az ilyen kérdésekre is egyenes választ ad.
- Számít, mit mondanak rólunk máshol. Az AI több forrásból rakja össze a választ. Ha a saját oldalunk egyet mond, a Google Cégprofil mást, egy címtár pedig egy harmadikat, akkor a gép vagy a rossz adatot veszi át, vagy egyiket sem.
- Nehezebb mérni. A Google az AI-funkciókból érkező forgalmat a Search Console-ban a hagyományos webes keresési adatok között mutatja, külön nem lehet szétválogatni.
Mi maradt ugyanaz?
Szinte minden, ami eddig is számított:
- az indexelhetőség: amit a kereső nem lát, azt az AI sem látja;
- az egyenes válasz: aki a kérdésre az első mondatban válaszol, azt könnyebb idézni;
- a tapasztalat és a hitelesség: a Google évek óta azt keresi, ki áll a tartalom mögött, és honnan tudja, amit állít;
- a technikai rend: sebesség, mobilnézet, tiszta szerkezet;
- a frissesség: az elavult adatot az AI is elavultan adja tovább.
A jó keresőoptimalizálás AI-optimalizálás is volt, csak még nem így hívták.
Hogyan írjunk úgy, hogy az AI is forrásnak válasszon?
Úgy, hogy a szöveg egy-egy része önmagában is megálljon. Az AI nem egész oldalakat idéz, hanem bekezdéseket, mondatokat. Ezért érdemes:
- a címeket kérdésként megfogalmazni, úgy, ahogy az olvasó keresne rá;
- minden fejezet első egy-két mondatában egyenesen válaszolni, a kifejtés és a példák csak utána jöjjenek;
- konkrétumokat adni: számot forrással, árat, határidőt, saját tapasztalatot;
- ugyanazokat az adatokat mindenhol ugyanúgy közölni: a honlapon, a Google Cégprofilban, a közösségi oldalakon és a címtárakban;
- jelezni, ki írta, és miért érdemes neki hinni.
Ez a cikk is így épül fel. Nem az AI kedvéért, hanem mert az olvasónak is így kényelmes.
A mérésnek volt egy személyes pillanata is. A „keresőoptimalizálás ár” keresésnél az AI-áttekintés a további tájékozódáshoz név szerint két oldalt ajánlott, és az egyik annak az ügynökségnek az árakról szóló oldala volt, ahol szövegíróként kezdtem, és tizenhárom évet dolgoztam. Az oldal mai változatát már nem én írtam, de nem is ez a lényeg. Hanem az, hogy a gép egy régóta működő, a témával évek óta foglalkozó oldalt választott, nem a legújabbat és nem a leghangosabbat.
A türelem az AI korában is kifizetődik.
Mit nem érdemes csinálni az AI-keresők miatt?
Három dolgot biztosan nem:
- Különleges AI-fájlokért, jelölésekért fizetni. A Google útmutatója szerint nincs rájuk szükség. Ha valaki ezt kötelezőként adja el, érdemes megkérdezni, honnan tudja.
- Tömegesen gépi szöveget gyártani. Ha sok oldalt elsősorban a rangsor kedvéért, érdemi többlet nélkül állítunk elő, az ellentétes a Google irányelveivel, és könnyen visszaüt. Az AI-val írt szöveg nem tilos, a tartalom nélküli szöveg az.
- Kizárni a tartalmat a részletekből. Aki a nosnippet beállítással megtiltja, hogy a Google részletet mutasson az oldalából, az az AI-áttekintésből is kimarad.
Hogyan mérhető, hogy megjelenünk-e az AI-válaszokban?
Pontosan sehogy, de jól közelíthető. A Search Console mutatja a keresési forgalmat, ebben benne vannak az AI-funkciókból érkező látogatások is. Emellett érdemes rendszeresen megnézni, mit válaszol a ChatGPT, a Gemini vagy a Google AI-áttekintése a szolgáltatásunkkal kapcsolatos kérdésekre, és kit idéz forrásként.
Ezt kézzel is lehet csinálni, havonta néhány kérdéssel. Ha rendszeres, követhető mérésre van szükség, arra való a SEO-monitoring az ai-seo.hu oldalon.
Akkor mi az AI-korszak keresőoptimalizálása?
Ugyanaz, mint eddig, csak kevesebb türelemmel a rossz tartalom iránt. A gép gyorsabban olvas, mint mi, és könyörtelenebbül hagyja ki azt, ami nem mond semmit.
A betűszavak jönnek és mennek.
A jó válasz marad.
