Fölösleges tagadni: aki linképítésre keres, az többnyire egy listát szeretne. Hová kell feltenni a linket, hány darab kell belőle, és mikor leszünk tőle elsők?
Lista van. Sok is. Darabár szerint, csomagban, kedvezménnyel.
Csak éppen nem úgy működik, ahogy az árlista sugallja.
Mit jelent a linképítés, és számít-e még a keresőoptimalizálásban?
A linképítés az a munka, amelynek eredményeként más weboldalak a mi oldalunkra hivatkoznak. A Google a hivatkozásokat ma is ajánlásként értelmezi: ha egy témájában hiteles oldal linkel ránk, az azt jelzi, hogy van nálunk valami, amit érdemes megnézni. A linkek tehát számítanak, de nem darabra. Egyetlen jó helyről érkező hivatkozás többet ér, mint száz olyan, amelyet csak azért tettek ki, hogy link legyen.
Ha végiggondoljuk, a hétköznapi ajánlás is így működik. Nem feltétlenül az számít, hányan mondják, hogy jó fogorvos vagyok, hanem hogy ki mondja.
Milyen link ér valamit?
Az a link ér valamit, amelyet egy valódi olvasóközönséggel rendelkező, a témánkhoz kapcsolódó oldal tett ki, mert a hivatkozás az olvasóinak hasznos. Vegyük sorra, mi jellemzi:
- Témába vág: egy építőipari szaklap linkje egy kivitelezőre többet mond, mint egy általános hírportálé.
- Van mögötte olvasó: ha az oldalt senki nem látogatja, a linkjét sem fogja senki követni, és a Google sem fog sokat adni rá.
- Szövegben áll, összefüggésben: egy cikkben, ahol a link értelmes folytatása a gondolatnak, nem a lábléc alján egy linkgyűjteményben.
- Nem kérték, hanem adták: a legjobb hivatkozást a szerző a saját döntéséből teszi ki.
A „nofollow” jelölésű link sem értéktelen. Hozhat látogatót, ismertséget, és a Google a jelölést ma már inkább javaslatként kezeli, mint tiltásként.
Mi működik ma a linképítésben?
Az működik, ami miatt mások maguktól is hivatkoznának ránk. Ez lassabb, mint linket venni, de nem kell tartani tőle, hogy egy algoritmusfrissítés után elszáll.
- Saját adat, saját kutatás. Számokat, felméréseket szívesen idéznek újságírók, szakmai oldalak, és ma már az AI-válaszok is. Mi magunk is így jártunk el: a magyar nyelvű gyülekezetek online jelenlétéről készült kutatásunkat úgy terveztük, hogy egyházi lapok és egyházmegyék is átvehessék.
- Szakmai tartalom, amelyre hivatkozni lehet. Útmutató, ellenőrzőlista, magyarázat, amely jobb, mint ami eddig elérhető volt a témában.
- Szakmai jelenlét. Interjú, előadás, vendégcikk egy szaklapban, szakmai szövetségi tagság, kamarai névjegyzék.
- Kapcsolatok, amelyek amúgy is léteznek. Beszállítók, partnerek, megrendelők, rendezvények, ahol szerepeltünk. Ha valódi az együttműködés, a hivatkozás is természetes.
- Helyi média és közösség. Egy helyi vállalkozásnak a városi portál, az egyesület vagy az iskola oldala gyakran értékesebb, mint egy országos linkcsomag.
Mindezt tapasztalatból is mondhatom: tizenhárom év ügynökségi munka alatt sok linkstratégiát láttam jönni és menni. Azok a hivatkozások maradtak meg és hoztak hosszú távon forgalmat, amelyek mögött valódi tartalom vagy valódi kapcsolat állt.
Mi kockázatos a linképítésben?
Minden, aminek egyetlen célja, hogy a Google rangsorát befolyásolja. A Google spam-irányelvei ezt kifejezetten tiltják: a rangsor befolyásolására vásárolt vagy eladott link, a túlzott linkcsere, a tömegesen, automatikusan előállított linkek és a csak linkek kedvéért fenntartott oldalhálózatok mind ide tartoznak. (Google Search Central: spam-irányelvek)
A gyakorlatban ez ezeket jelenti:
- darabár szerint árult linkcsomagok;
- „cikkoldalak”, amelyek csak azért léteznek, hogy linket adjanak el;
- fórum-, komment- és profillinkek tömegével;
- egymásra linkelő saját oldalhálózatok;
- automatikusan generált cikkek tucatjai más oldalakon.
Mi történik, ha a Google rájön? Legtöbbször egyszerűen figyelmen kívül hagyja ezeket a linkeket, vagyis a pénz elment, az eredmény elmarad. Súlyosabb esetben kézi intézkedést is hozhat az oldallal szemben, és onnan visszajönni hosszú és drága munka.
A kockázatot ilyenkor nem a linkeladó viseli, hanem az oldal tulajdonosa.
PR-cikk: linképítés vagy hirdetés?
Mindkettő, és ezt érdemes kimondani. A PR-cikk fizetett megjelenés egy másik oldalon. A Google szerint a fizetett linket meg kell jelölni (rel=”sponsored” vagy rel=”nofollow”), hogy ne adjon át rangsorolási értéket. (Google Search Central: kimenő linkek minősítése) A magyar piacon a PR-cikkek egy része ezt betartja, más része nem, és ez a kockázat ismét a megrendelőé.
Ezért a PR-cikket elsősorban nem a linkért, hanem az olvasókért érdemes megrendelni: ha egy témába vágó portálon valódi olvasók elé kerül a cikk, az forgalmat, ismertséget és bizalmat hoz. A hivatkozás ehhez képest ráadás.
Én is így dolgozom: PR-cikket csak olyan portálon szervezek, amelynek valódi olvasói vannak a megrendelő témájában, a közzétételi díjat előre jóváhagyásra mutatom meg, és a cikket úgy írjuk meg, hogy jelölt hivatkozással is megérje.
Mennyibe kerül a linképítés?
A linképítés ára két részből áll: a munkadíjból (a téma, a portálok kiválasztása, a cikk megírása, az egyeztetés) és a portál közzétételi díjából, amelyet a portál szab meg. Az utóbbi portálonként nagyon eltérő, ezért tisztességes ajánlatban külön tételként szerepel.
Ha valaki fix darabárat ad linkekre, függetlenül attól, hol jelennek meg, az valószínűleg nem a portálok minőségét árazza, hanem a mennyiséget.
Hogy nálam mi tartozik a havidíjba, és mi külön tétel, arról a keresőoptimalizálás árairól szóló cikkben és a SEO-együttműködés oldalon olvashat.
Hogyan ellenőrizhető a linképítés?
Úgy, hogy minden megszerzett linkről tudjuk: hol jelent meg, milyen oldalon, milyen szövegkörnyezetben, és hoz-e látogatót. A Google Search Console „Hivatkozások” jelentése megmutatja, mely oldalak linkelnek ránk. Érdemes időnként átnézni, és megkérdezni, aki a linképítést végzi, melyik link honnan jött.
Ha erre a kérdésre nem kapunk egyenes választ, az is válasz.
Akkor hogyan építsünk linket?
Úgy, ahogy a jó hírnevet is: lassan, és azzal, hogy van miért ajánlani minket.
A jó link ajánlás.
Az ajánlást pedig ki kell érdemelni.
