A keresőoptimalizálást nagyjából minden évben eltemetik. Egyszer a közösségi média miatt, aztán a hangalapú keresés miatt, most éppen a mesterséges intelligencia miatt. A gyászbeszéd mindig ugyanaz: minek fizetni azért, hogy a Google megtaláljon minket, ha a választ úgyis a gép adja meg?
Jogos kérdés.
Csak éppen rossz helyről nézi a dolgot.
Nem tette fölöslegessé a mesterséges intelligencia a keresőoptimalizálást?
Nem. Az AI-alapú válaszok is weboldalakból dolgoznak: amit a kereső nem talál meg, nem ért vagy nem tart megbízhatónak, azt az AI sem fogja idézni. A keresőoptimalizálás célja annyiban változott, hogy ma már nemcsak a találati lista első helyeiért dolgozunk, hanem azért is, hogy a válaszok forrásai között ott legyen az oldalunk.
Hogy ez mennyire nem elméleti kérdés, azt egy saját mérésünk is mutatja. 2026 októberében 1008 magyar nyelvű Google-keresést futtattunk le mobilnézetben, gyülekezetekről és istentiszteletekről, és ezek 71%-ánál a találatok fölött megjelent a Google AI-összefoglalója. Ez egy szűk témakör, nem országos átlag. Annyit viszont jól mutat, hogy a magyar keresőben is mindennapos lett.
Igaz, az összefoglaló elvisz néhány kattintást. Akit csak egy tény érdekel (hány óráig van nyitva, mit jelent egy szó), annak sokszor már nem kell továbbmennie. Akit viszont egy döntés érdekel (kit bízzon meg, mit vegyen meg, kitől kérjen ajánlatot), az továbbra is megnézi, ki áll a válasz mögött.
A vállalkozásoknak pedig éppen ezek a keresések számítanak.
Mit kapunk a pénzünkért, ha keresőoptimalizálásra költünk?
A keresőoptimalizálás nem egy beállítás, amit egyszer elvégeznek, hanem munka, amelynek sorrendje van. Először kiderül, miért nem találják meg az oldalt, vagy miért nem a megfelelő keresésekre. Utána a hibákat és a lehetőségeket fontossági sorrendbe kell tenni, majd sorban el kell végezni a javításokat. Végül mérni kell, mi változott.
Vegyük sorra, mi tartozik ide a gyakorlatban:
- Diagnózis: mit keresnek az ügyfeleink, és ebből mit találnak meg az oldalunkon.
- Technikai rendbetétel: indexelés, oldalszerkezet, sebesség, mobilnézet, hibás vagy duplikált oldalak.
- Tartalom: a meglévő szolgáltatás- és termékoldalak átírása úgy, hogy a kérdésre válaszoljanak, ne csak a kulcsszót ismételjék.
- Hivatkozások: ha indokolt, más oldalakon megjelenő cikkek, amelyek az oldalunkra mutatnak.
- Mérés: mi változott a forgalomban, és ami fontosabb, az érdeklődésekben.
Egy eset a saját gyakorlatomból. Egy több ezer termékes, műszaki termékeket árusító webáruház tulajdonosa csak tanácsadást kért: a keresőoptimalizálást ő maga akarta elvégezni, tőlem iránymutatást várt hozzá. Hamar kiderült, hogy a munka nem a kivitelezésen csúszott el, hanem előtte. Az oldal olyan kulcsszavakra volt optimalizálva, amelyekből üzletileg kevés haszon származott. Az adatokból közben az is látszott, hogy a több ezer termékből néhány tucat hozza a megrendelések többségét, ezekkel viszont senki nem foglalkozott külön.
Nem a szorgalommal volt baj, hanem az iránnyal.
Magyarán: aki keresőoptimalizálásért fizet, az nem a „Google-be kerülésért” fizet, hiszen oda magától is bekerül. Hanem azért, hogy valaki megmondja, mi a teendő, és el is végezze.
Mennyibe kerül a keresőoptimalizálás 2026-ban?
A keresőoptimalizálás ára attól függ, mennyi munkaidő jut az oldalra havonta, és abban mi van benne. Ezért két ajánlat közül nem az olcsóbb a jobb, hanem az, amelyikből kiderül, hány óra munkát és milyen feladatokat végeznek el érte.
Az én SEO áraim nyilvánosak, nettó összegek:
| Szolgáltatás | Ár | Mit tartalmaz |
|---|---|---|
| Ingyenes első beszélgetés | 0 Ft | 30 perc arról, hol akad el az oldal, és mivel érdemes kezdeni |
| Alkalmi SEO-tanácsadás | 23 000 Ft/óra | konkrét kérdés, döntés vagy átnézés, kivitelezés nélkül |
| Havidíjas SEO-tanácsadás | 39 000 Ft/hó | havi 2 óra szakmai támogatás annak, aki maga végzi el a munkát |
| SEO-együttműködés, Alap | 150 000 Ft/hó-tól | kb. 8 óra havonta, a teendők egymás után, minimum 2 hónap |
| SEO-együttműködés, Bővített | 200 000 Ft/hó-tól | kb. 12 óra havonta, több teendő párhuzamosan, minimum 4 hónap, jellemzően nagyobb portáloknak |
A PR-cikkek közzétételi díját a portálok szabják meg, ez külön tétel. A programozást igénylő feladatokat fejlesztő végzi, külön megbízással.
Ha más ajánlatokat is összehasonlítunk, érdemes ugyanazokat a kérdéseket feltenni mindegyiknél:
- Hány óra munka van a havidíjban?
- Ki végzi el a változtatásokat: az ajánlattevő, a mi fejlesztőnk vagy mi magunk?
- Benne van-e a tartalomírás, és ha igen, mennyi?
- Mi van a havi beszámolóban?
- Mennyi a minimális időtartam, és mi történik utána?
Ha egy ajánlatból ezekre nem derül ki a válasz, az ár önmagában semmit sem mond.
Olcsó húsnak híg a leve, tartja a mondás. A keresőoptimalizálásban ez annyiban pontosítható, hogy a drága hús is lehet híg, ha senki nem tudja megmondani, mi főtt benne.
Miért havidíjas a keresőoptimalizálás, és miért nem sikerdíjas?
A havidíj munkaidőt fizet meg, a sikerdíj egy előre kiválasztott eredményt. A sikerdíjas konstrukcióval az a gond, hogy az eredményt valakinek ki kell jelölnie, és ez jellemzően olyan kulcsszó lesz, amelyre könnyű feljutni, nem olyan, amelyből megrendelés lesz. Ráadásul arra ösztönöz, hogy az ajánlattevő gyors, de kockázatos eszközökhöz nyúljon, például vásárolt linkekhez.
A havidíjnál az a kérdés, hogy a munkaidő jó helyre megy-e. Ezt a havi beszámolóból lehet ellenőrizni.
Mikor nem éri meg keresőoptimalizálásért fizetni?
Akkor nem éri meg, ha a munka eredményét nem lehet felhasználni. Ilyen helyzet például:
- Az oldal hamarosan megújul. Ilyenkor az új oldal tervezésébe kell bevonni a keresőoptimalizálást, nem a régit foltozni.
- Nincs, aki a változtatásokat elvégezze vagy jóváhagyja. A legjobb javaslatlista is fiókban marad, ha nincs gazdája.
- Nagyon szűk a piac. Ha havonta alig keres valaki a szolgáltatásunkra, más csatorna hamarabb hoz ügyfelet.
- Garantált első helyet várunk. Ezt senki nem tudja tisztességesen megígérni, mert a rangsorról a Google dönt, nem az, aki az oldalon dolgozik.
Ezekben az esetekben egy-két óra tanácsadás többet ér, mint egy havidíjas szerződés.
Hogyan ellenőrizhető, hogy tényleg dolgoznak-e az oldalunkon?
Úgy, hogy a havi beszámoló négy kérdésre válaszol: milyen feladatok készültek el, ezek mely üzletileg fontos oldalakat érintik, mit mutatnak az adatok, és mi lesz a következő lépés. Ha a beszámoló csak grafikonokból és helyezésekből áll, de abból nem derül ki, mi történt az oldalon, akkor joggal kérdezhetünk rá.
A keresőoptimalizálás hosszú távú munka, ezért a fejlődést nem hónapról hónapra, hanem hosszabb távon érdemes megítélni. A munkát viszont minden hónapban látni kell.
Akkor miért fizetünk érte 2026-ban?
Ugyanazért, amiért eddig: mert az ügyfeleink keresnek, és nem mindegy, kit találnak meg. A változás annyi, hogy a választ ma egyre gyakrabban egy gép foglalja össze, és ő is a megbízható, érthető, karbantartott oldalakból dolgozik.
A keresőoptimalizálást minden évben eltemetik.
A kérdések közben nem fogytak el.
